王者归来 华为手机重夺销量第一!大中华区销量大幅下滑 苹果急了?

发布日期:2024-02-13 06:11    点击次数:159

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  2月4日,市场调研机构Counterpoint Research公众号发布报告称,根据最新数据,华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自2019年美国制裁实施以来,华为的销售份额一直在下降,此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。

  报告提到,华为夺回中国智能手机市场冠军宝座, 搭载其自主研发的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是华为近期成功的关键驱动因素。此外,其强大的品牌忠诚度以及 HarmonyOS 操作系统的成功推出也为其助力。

  报告还提到,中国品牌迈向高端市场:2023年,中国高端智能手机市场增长了27%。苹果凭借其在2023年上半年的出色表现保持了市场领导地位。然而,从2023年第三季度开始,苹果的市场份额开始被华为和其他中国品牌蚕食。预计中国品牌将在高端市场继续发力。

  IDC咨询:华为重回出货前五榜单

  1月25日,国际数据公司IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示,2023年第四季度,中国智能手机市场出货量约7363万台,同比增长1.2%,虽然整体市场恢复到增长趋势,但是市场表现还是明显低于预期。具体到厂商方面,苹果排名国内市场首位,荣耀、vivo、华为以及OPPO分别位列第二至第五。

  值得关注的是,自去年下半年华为手机Mate 60系列强势回归后,市场热议荣耀受到的影响最大,但从数据来看,荣耀并未下滑,反而位居国产手机第一。

  纵观2023年全年,苹果位列第一,在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下,吸引了较多消费者的需求;荣耀位居第二,在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥,份额明显提升;OPPO、vivo以及小米分别位列第三至第五。

  IDC中国高级分析师郭天翔指出,虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势,但是对于2024年的市场表现预期应该还是要保持谨慎乐观的态度。

  据第一财经,但对于华为能否从苹果手中重新夺得高端市场,手机渠道商王中认为仍有挑战。“在我们这个层面,至少有一年4G战役要打。”王中对记者表示,此前华为为了在国庆狙击其他厂商,提前占用了部分经销商的资金,这样大家的资源都在向华为倾斜。但从配货来看,Mate60需求最大的时候放货缓慢,这里面有营销和缺货的原因,也有加快4G手机库存消化的原因。王中对记者表示,在过去三个月,如果低线经销商要拿到Mate系列,需要“配货”,搭售部分4G手机。在王中向记者展示的信息中,这些手机的类型包括了nova11、Hinoca11等,这些分货“推单”一次就需要占用他10万的资金量。

  苹果大中华区营收下降13%

  新年首周iPhone销量下滑30%

  当地时间2月1日,科技巨头苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩)。

  财报显示,苹果季度营收1195.8亿美元,高于分析师预期的1179.7亿美元,营收重返同比增长,第一财季iPhone营收697亿美元,高于预期的685.5亿美元。

  苹果第一财季服务收入231.2亿美元,分析师预期233.7亿美元;每股收益2.18美元,分析师预期2.11美元;Mac收入77.8亿美元,分析师预期79亿美元;iPad收入70.2亿美元,分析师预期70.6亿美元;可穿戴设备、家居与配件收入119.5亿美元,分析师预期120.2亿美元。

  值得注意的是,苹果第一财季大中华区营收208.2亿美元,远不及分析师预期235亿美元。苹果表示,苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长,而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

  据羊城晚报1月9日援引路透社报道,投资银行杰富瑞(Jefferies)分析师在一份报告中表示,尽管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价,但iPhone销量在新年第一周仍旧较上年同期减少30%。30%的跌幅相比苹果2023年在中国整体3%的下滑幅度明显加速。杰富瑞分析师认为,苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争,尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。

  随后,1月15日,苹果在中国内地官网罕见推出大规模降价活动。1月17日晚8点,天猫年货节正式开卖。其中,苹果官方今年也加入了天猫年货节活动,零点起,天猫Apple Store官方旗舰店上线“迎新春限时优惠”活动,全线Apple产品官方直降,达到苹果官方渠道的全网底价。

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  据悉,相比官网的500元优惠,苹果天猫官方旗舰店的iPhone折扣力度更大。在1月17日晚8点-31日期间,天猫Apple Store旗舰店iPhone 15全系列券后优惠1000元,到手4999元起,比苹果官网便宜500元,还可叠加使用12期分期免息,每天仅需13元左右。

  新春优惠活动,苹果每年都会搞,但这次有点不一样,不仅优惠力度较大,优惠产品还有最新一代iPhone。而且iPhone 15系列的降价幅度之大,堪称“跳水式”,首次跌破五千大关,最低仅需4949元。