影视剧衍生综艺成新趋势 腾讯视频与芒果TV领衔Q3综艺市场

发布日期:2023-10-31 09:05    点击次数:191

  今年第三季度,因《封神第一部》受益的不仅只有投资出品方北京文化,其带来的衍生综艺《封神训练营》让播出平台芒果TV增加了热度,同时也为当下的综艺市场带来新的启示。

  在艺恩数据近日发布的《2023Q3综艺市场研究报告》中,《中国经营报》记者注意到,在与2022年第三季度综艺市场的对比中,影视剧衍生综艺在此前的数量为零,而在今年暑期,电影《封神第一部》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》均推出了衍生综艺。

  “影视剧的衍生综艺既能丰富综艺创作,又能反哺原作,实现IP再开发。”从事电影制片的金妍(化名)说。

  除了衍生综艺外,多家第三方机构的报告均显示,在各大视频平台的表现上,特别是在有效播放、热度、播映指数等方面,腾讯视频与芒果TV均排在前两位。

  衍生综艺成亮点

  在第三季度的综艺市场上,衍生综艺成为一大特色。《大荒奇遇记》为暑期档剧集《长相思》的衍生综艺,内容由采访花絮+小游戏组成,单期6~7分钟;《100万个约定》为剧集《七时吉祥》的衍生综艺,以原剧内容为依托,开启团建旅程;《团建吧!七斋》和《大宋探案局》均为剧集《大宋少年志2》的衍生综艺,内容偏向熟人生活体验类;《封神训练营》则是对电影幕后素材进行重新剪辑,并邀请导演与主创演员以观察嘉宾的形式共同回顾。

  实际上,电影、剧集的衍生综艺并非今年的新生事物,2016年上线的《花样青春·非洲篇》,作为当年爆款韩剧《请回答1988》的衍生旅游综艺,豆瓣9.4分的不俗成绩让它成为最早一批捆绑热剧出圈的售后综艺。国内的探索最早可以追溯到2019年的《热血少年》官方衍生综艺《救命啊!我要上班了》。

  “依靠热门影视作品的口碑和知名度,相比于一般综艺,衍生综艺破圈的概率会更大一些。这一类型综艺成本相对较低、制作周期也较短,确实会是一个比较好的尝试。”国内某头部长视频平台的一位人士这样对记者说道,“电影或者剧集在前期筹备时就积累了大量的素材,平台方和影视剧的出品方合作,项目能够快速推进。如果综艺播出平台和影视剧出品是一家,那么成本会更低,项目推进会更快。”

  但多位业内人士也表示,衍生综艺更像是电影或剧集的售后产品,如果开发得当,能建立起与观众的情感纽带、实现平台拉新,提升会员转换率。但如果内容枯燥,反而会对影视剧本身造成负面影响。同时,只有电影或者剧集在观众群体中产生了强烈反响时,在此基础上诞生的综艺节目才会有意义,否则衍生综艺就会变成制作方的一厢情愿。

  “综N代”仍是市场主力

  不过从数量上看,支撑起第三季度综艺市场大盘的却是“综N代”。

  《2023Q3综艺市场研究报告》显示,“综N代”上线数量占比为49%,但播映指数前十名的“综N代”节目,其平均播映指数与去年同期相比,没有明显提升,这意味着亟须找到破局之法。在该份报告中,播映指数排名前十的全部综艺节目中,有7部为“综N代”。

  云合数据发布的《2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告》则显示,2023Q3在更国产季播综艺中,“综N代”部数占比50%,有效播放占比70%。该份报告显示,有效播放和市占率前十的电视综艺均为“综N代”,而网络综艺方面则有8部。

  “综艺市场还在恢复中,相比之下,长视频平台经过之前几年的内部调整,使得网络综艺在恢复进度上更顺利一些。”上述人士说。

  《2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告》显示,2023Q3全网综艺大盘流量同比下降,累计正片有效播放80亿,降幅7%;其中电视综艺有效播放27亿,同比下降24%;网络综艺有效播放53亿,同比上涨4%。

  具体到平台层面,《2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告》显示,腾讯视频在更综艺正片有效播放共19亿,位居第一,芒果TV有效播放15亿为第二,爱奇艺和优酷的有效播放分别为12亿和8亿,为第三和第四位。

  艺恩数据的报告则指出,各平台top5的平均指数中,腾讯视频以68.1居首,芒果TV为59.9,爱奇艺和优酷分别为52.8、50.7。

  但在上新的综艺数量上,各机构的报告均显示,爱奇艺最多,之后为腾讯视频、芒果TV、优酷。